こんにちは！
いつもお久しぶり、@masashi です。

前回、『花粉症対策としてレーザー治療に挑戦してみました』と書きましたが、
ハウスダストのアレルギーにも有効なようで、今のところ調子はいいです。

本格的なシーズンがきたらまたレポートしたいと思います。


さて、

こんにちは！
花粉症対策としてレーザー治療に挑戦してみました @masashi です。
シーズン前というのもありますが、日ごろの鼻づまりがなくなってゴキゲンです！


さて、年明けから通常の業務と平行して、
@tsumakky　と私で「端末管理システム」なるものを作っています。


端末管理システム（以下『AMA』 = Adtech Mobile Administer）とは…

エンジニアブログをご覧のみなさま

はじめまして @masashi です。
４月に入社し、７月からプログラミングをはじめ、
２０１１年も終わりを迎えようとしている本日やっとのご挨拶です。
よろしくお願いします。

７月からＰＨＰをはじめ、
１０月からは他の方も紹介されている「Titanium mobile」を使っています。

こんばんわ、@you_your_yu です。

今日で3日目、最終日となったad:tech NY のレポート、今日もアップします。

昨日2:00am帰宅＋レポートアップにも関わらず、今日は7:00出発でした。

不摂生がたたり、久しぶりに両目にものもらいができてしまったようです。

今日のスケジュールはこんな感じでした！

—–
09:00-　AppNexusSummit
14:00-　EXHIBITION
15:00-　SESSION～MOBILE～
16:30-　SESSION～PERFORMANCE～
—–
今日は16:00でEXHIBITIONが終了してしまい、早めの終了となりました。

AppNexusSummit

今日はAppNexusさんのSummitにお邪魔させて頂きました。

(僕が参加するには恐れ多いほどのイベントでしたが、、、)

驚いたのはAppMarketの発表。

AppNexusプラットフォーム上で複数のプレイヤーのAppを使用でき、管理できる。

AppNexusプラットフォームに複数のプレイヤーの機能がアドオンされる感じ。

すでに大手DMPやプライバシーイネーブラーのアプリを搭載しており、

来月にはCPXやBlueKaiのアプリもラインナップに取り入れられるらしい。

これによって、技術面での心配もなく、AppNexusプラットフォームはもちろん、

アドテク周りの市場まで拡張されていきそうだと思った。

でもこれは、実質的にDSPのような機能ももちうるわけで、昨日のSESSIONで聞いたように

AdExchangeが強大化していく前兆のようにも感じられた。

SESSION

Tablet Marketing

・タブレットの使用のピークは、PM9:00～12:00と週末のAM7:00～11:00

・タブレットを1年所有している人の69%は、タブレットはなくてなならないものとしている

・タブレット所有者は、ニュースや時事問題に費やす時間が増加する

・タブレットは、店舗販売・ビデオ・ゲーム・料理本などの既存の市場を破壊する可能性がある

・タブレット所有者の79%は、PCを使わなくなる

そのうちインドから、3,000円程度で買えるタブレットが売り出されるともいっていた。

日本ではモバイル(携帯電話)依存が非常に強くインフラはまだまだ整ってないが、

アメリカでは、電車内でのタブレット利用者も、1車両に少なくとも1人くらいはいたような気がする。

Media Strategy – DSPs, RTBs and Beyond

アドテクノロジーを利用してできるようになったこと、実践結果、考えるべきこと

・33のセグメントから適切な7つをターゲットとして配信
ページ単位で掲載/非掲載を指定し、透明性と質を担保
→月ごとに60～70%効果が上昇
クリック単価が約5%現象
効果的なCPMが約半分に減少

・複数のブランドや消費者のユーザーデータ、行動データ、コンテンツデータを元に、
成果を最大化するように自動最適化を実施
→DSPを利用したキャンペーンで収益が76%上昇

効果があがったから良しで終わるのではなく、キャンペーンごとの成果・フリークエンシー・外部要因との照合(本SESSIONでは降水量)を行い、知見を蓄積し、キャンペーンを変えていくことが大切。

この部分の仮説を立て検証し、よりよいCampaign設計をしていくのは機械ではできないので、

人の介在余地があるかと思う。

EXHIBITION

OpenX

言わずと知れたAdServing/AdExchange大手。

モバイル対応も進めていて、1ヶ月ほど前にWeb広告についてはローンチ。

まだ配信数は公表できるレベルではないが、RTBにも対応している。

APP内広告についても現在SDKを開発中とのこと。

App Tracking

App解析ツール屋さん。アプリインストールとイベントトラッキングが可能。

AdNetworkやAdExchangeのSDKと連携させているらしいので、

App→Appについては広範囲で計測可能とのこと。

ブラウザ起動せずに計測可能とのことで詳しく話を聞いたが、Web→Appは不可とのこと。

計測については日本と変わらない印象。

アメリカでは独立系のツールベンダーが少なく、Web計測とApp計測は独立していると感じた。

briling

60ほどの提供者からのデータを7,500セグメント、20億のユニークデータを保持している。
1日に50億のデータが呼び出されている。(AppNexusのAppにも対応していた)

OffLineデータもOnLineデータとつなげているようで、IPとCookieで照合しているらしい。

強みは7,500セグメントで切り分けられることとデータマーケットの透明性。

データ要求者によって何がいいデータかは変わるので、オーダーごとに対応できるよう、

細かく管理できていることと、誰でもデータを売り買いできる(権限はあるが)オープンな設計であるとのこと。

AdSafeMedia

広告効果の見積もりができるプラットフォームを提供している。

このプラットフォームでは、入札前に、広告によるブランドスコアやエンゲージメントスコアなど

入札関連情報を把握でき、買い手にはよりよい入札最適化情報を、売り手には在庫管理と

価格最適化情報を与える。








展示の企業は今回目当てにしていたDSPは非常に少なかったです。

それだけエコシステムは整いつつあって、効果をあげるための最適化要素を提供する

企業が多いのかなと思います。そのため、DMPから多くの出展がありました。

また、DirectMarketing(こっちではPerformanceMarketingというらしい)系の企業も元気で、

アフィリエイトやメールなどの出展も目につきました。




全体的に、アメリカでは既にアドテク周りのインフラが整っていて
それをどう使いこなすか(MachineとMenの分業)と、

効果のあげるための＋α(Opitimization)が増えているなと思いました。

また、代理店や広告主で、新しい技術やマーケティング方法を使ってみようという

モチベーションが高いため、実績が積み上げられ、市場が急速に拡大しています。

今後はアドテクノロジーを活用したディスプレイ広告だけでなく、ソーシャルアドへの

転換も進んでいきそうです。

とはいえ、これらはScaleBisinessができるアメリカの話なので、日本でも

海外を主眼においた展開をするか、別のアプローチ方法を検討しなくてはと思います。

以上で突撃レポートは終了とします。

強烈な刺激と、英語を勉強しなくてはと痛感した3日間でした。

こんばんわ、(徹夜明けで気持ち悪くなるくらい眠い) @you_your_yu です。

昨日の夜は、警察のカーチェイスと、両隣の部屋から聞こえた同じような騒音

のお陰でほぼ眠れませんでした(アメリカは壁が薄いですね)。

メゲズに ad:tech NY 2日目もレポートアップします。

NYでも大きく分けると、『KEYNOTE』、『SESSION』、『EXHIBITION』のコンテンツです。


『KEYNOTE』
大ホールで1,2人のスピーカーが演説。基本、朝・昼・夜に1回ずつ行われる。

『SESSION』
小ホールでテーマごとに展開される。同一時間に複数のSESSIONが並行するので、
予めスケジューリングが必要。今回のテーマは、「SOCIAL」「BRAND STRATEGY」・
「PERFORMSNCE」「ROI」「INNOVATION」「SPONSORED SESSIONS」。

『EXHIBITION』
企業ごとにブースをもち、サービスをアピールする。MEETING ROOMで会議もできる。
「Innovation Alley」「Social-Loco」「Mobile Marketing」のテーマで
小規模の集合型ブースもある。


さて今日は以下のようなスケジュールでした。

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09:00-　KEYNOTE
10:00-　SESSION～ROI～
12:00-　EXHIBITION
14:30-　SESSION～ROI～
16:00-　SESSION～SPONSORED～
17:30-　KEYNOTE
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せっかく通しのパスなので、SESSIONを厚めにしました。


KEYNOTE

Today's Marketing Reality

まずは規模に驚愕ですね。確かに観光中にみた人もFacebookしてました。

・1日に5億人が訪問

・1ユーザあたり1ヶ月に7.5hアクセス

・企業ページのLike（いいね！）は1日100万回以上

※アクセス時間の2位以下は、AOL、Yahoo!、Googleなると聞いて驚きました。

（仕事中はずっとGmailにアクセスしてるので）

Facebookでブランドを築くためには、用意されている３SETP（Connect/engage/inspire）

これをうまく利用すべきとのこと。

ちなみにFacebookは、イケテル（と思った）UIに今月末頃リニューアル予定だそうです。


Getting Closer to Your Customers on Google+

あまりいい噂を聞かないGoogle+についてのスピーチでした。

へー、っと思わされる統計データなどがたくさん出ていました。

※諸事情により途中参加となってしまったため、英語がまったく入ってきませんでした。

・Socialは人の行動の核である

・企業ページへの投稿の95%は応答がない

・ほとんどのものは会話ではなくコメントである

・90%の人は、友人からのレコメンドに応答し、84%の人が買う前にオンラインで接触

・企業ページのファンになった人の92%は友人にレコメンドする


SESSION

I LOVE DATA

Cloud/Hadoop/APIの普及により、大規模のデータも飛躍的に容易に扱えるようになる。

しかし、

・購入というアクションの93%は依然オフラインで行われる。

・オンラインマーケティングのオフライン購入への影響も解析が必要となる。

・膨大なデータに費やす時間の80%は無駄(データ整理系)で、分析は20%でしかない。

これらの課題を超えて、

整理されたデータ/リアルタイム解析/マーケティングの自動化/正確な遂行

が求められる。


User Experience

ユーザ目線が何といっても大事

戦略的に何度もUX（User Experience）を検証していくことが大事

検証には終わりはない。Never end, Never done


Platform - Past/Present/Future

変化を続けてきた広告業界は、2000年以降、テクノロジーの進化に伴い激動を迎える。

結果、カオスマップが表すようなプレイヤーがひしめく状況になった。

その後はAdExchangeを中心に各プレイヤーが栄枯へと進む。




今日は展示も見たのですが、明日も早いのでまた明日としたいと思います。

ad:techの後に、ロックオンさんの懇親会に参加し、OpenXさんのPartyに参加し、

終バスがなくなり迷子になったので、こんな時間となってしまいました。

アメリカンの飲みっぷりはこっちまでクラクラしてしまいますね。

ちょっと充電できた気がします！

では、また明日！！

みなさん、はじめまして！@you_your_yu といいます。

そういえば企画側の投稿は初ですね。実は企画担当もこっそりいたりします。

突然ですが、今僕はad:tech NewYork に来ています！

(※正確にはad:tech の内容をホテルでテープ起こしして思い出しています。

NYの英語は訛りがすごくて、基本聞き取れません。。。）

事業開発本部には、海外視察制度というのがあるのですが、今回その制度の享受者として、

貴重な体験をさせてもらってます。

取り急ぎ、レポートをアップします。

Today's LineUp

Opening Session
・Peggy Conlon：President and CEO, Advertising Council
・Bob Greenberg：Chairman, CEO, Global Chief Creative Officer, R/GA
→FWD(Female/War/Droudht)Campaignについて

・Alan Schulman：Chairman and Chief Creative Officer, U.DIG
→everything is a remix:
 JAZZと同じで、広告もすべては成果を変えるために形を変える

Final Session
・Lynne d Johnson：Content + Community Consultant
→SOLOMO(Social/Local/Mobile)
 ZMOT (zero moment of truth)
 NFC (Near Field Communication) 

・Dan Neely：CEO, Networked Insights

・Flash Rosenberg：Artist&Attention Span for Hire, Flash Rosenberg Studio 

Keynote Presentation
・Jon Leibowitz：Chairman, Federal Trade Commission
→opt outは大切　データは通貨と同じ　cyberazzi(cyber + paparazzi)

Keynote Roundtable
・Dave Morgan：CEO, Simulmedia, Inc.
・Jon Leibowitz：Chairman, Federal Trade Commission
・Grace Liau：Senior VP, Vivaki
・Scott Meyer：CEO, Evidon

とりあえず今日はこんな感じでした。

今日はinspire dayというPreのような位置づけで、inspireさせるためのスピーチと、

Keynoteで最近の流行トピックの概要を説明をされてました。

専門家には物足りないかも？とも思いましたが、聞くところによると1日目は

僕のような初参加者がほとんどだそうです。

そのため参加者もそこまで多くありませんでした。

ただ、今日でさえ、僕の英語はいっぱいいっぱいでした。

明日からの本番では太刀打ち出来ないと思い、帰って勉強しようと思ったのですが、

Partyでお酒を飲んじゃいました。。。

明日からもしっかり楽しんで、しっかりと実のある時間にしていきたいと思います！

adtechを100倍楽しめるアプリ(iPhone/Android)も出ているみたいですね！